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La Mémoire
de la Publicité

L'air est un composé d'oxygène, d'azote et de publicité
Robert Guérin

La publicité est à la société ce que les hiéroglyphes étaient à l'Égypte antique : une manière de comprendre son temps
Marshall Mac Luhan

La publicité est l'une des manifestations la plus POP de la société de
consommation
Salvador Dali
 
LA MAISON DE LA PUB
Contact : Marina Page
113, rue des Moines
75017 Paris - France
Tél. : 01 46 27 77 70

« Filmer des spots de pub, un métier aventureux »

Jacques Arnaud, « Filmer des spots de pub, un métier aventureux », Edition L’Harmattan

En 40 ans de métier, Jacques Arnaud a produit plus de 2500 films. Il a choisi de nous dévoiler les dessous d’une centaine d’entre eux, et c’est un régal de le lire.
Ici, pas de langue de bois, Jacques n’hésite pas à nommer les sociétés ou les personnages indélicats, et inversement ceux qui font preuve de courage et de loyauté. Que de noms célèbres on croise au fil des pages, pas seulement des vedettes, mais des réalisateurs dont certains ont fait leurs premiers pas dans la publicité.
Ce livre passionnera tous les publicitaires des années 1970 à 2000, intéressera tous les téléspectateurs qui découvriront les secrets des spots qu’ils ont vus pendant 40 ans, et devrait être obligatoire pour tous les ministres et hauts fonctionnaires, afin qu’ils comprennent combien l’administration brime les PME françaises.

Bernard Moors
Président fondateur - Agence Moors et Tarot & Agence Bernard Moors et Associés

Zapping de la semaine

Bienvenue
à la Maison de la Pub

On vient y chercher des souvenirs d’enfance et l’on en repart avec des projets d’avenir. Creuset d’idées et d’images, ouverte aux cinq continents, la Maison de la Pub offre un matériau de recherche concernant l’histoire de la publicité française et internationale.
Auberge espagnole, elle s’adapte à vos recherches quelles qu’elles soient. Une première approche virtuelle vous permet d’entrevoir la richesse de ses collections, tout en sachant qu’un service adapté permet de réaliser d’autres recherches « sur mesure » pour vos besoins professionnels.

Un service adapté pour chaque type de demande

La Maison de la Pub est heureuse de mettre à la disposition du professionnel comme du particulier un service adapté. Quelle que soit la demande, une équipe de documentaliste s'efforcera au mieux à y répondre et ce, dans les meilleurs délais.

Nouvelle année, nouveau projet !

La Maison de la Pub vous souhaite à tous une excellente année 2016, et nous sommes fiers de vous présenter notre tout nouveau blog ! Toutes les semaines, venez découvrir une pépite, retrouver un souvenir publicitaire ou vous amuser devant notre zapping du dimanche !
Vous pouvez nous retrouver ici, mais également sur Facebook, Twitter et Youtube.

N'hésitez pas à en parler autour de vous !

Actualités & Contributions

REGARDS CROISÉS SUR LES BELLES ANNÉES DE LA PUBLICITÉ

« J’ai tant aimé la publicité (Souvenirs et confidences d’un publicitaire passionné) »

Bernard Moors, « J’ai tant aimé la publicité (Souvenirs et confidences d’un publicitaire passionné) », Edition L’Harmattan

Quand le livre le plus lucide et le plus accessible sur la publicité et la communication est écrit par le créateur de sa propre entreprise de publicité, vous pouvez le lire et le croire.
Ce créateur, Bernard Moors est connu de son milieu, le milieu de la publicité, des agences et des staffs de marketing, ex-patron d’une des deux ou trois plus brillantes agences des années 70, qui a inauguré une nouvelle ère de l’industrie publicitaire, des années 60 aux années 80. Bien sûr ce type ne s’appelle pas Jacques Séguéla, il ne vient pas de Madison Avenue, et son bouquin, celui dont on parle, n’est pas très épais, arbore une couverture pas sexy pour deux sous, et pour comble de malheur, ce livre est paru en plein mois de juillet, et n’avait aucune chance de faire parler de lui. Vous êtes donc, jusqu’à maintenant, complètement passé à côté. Et c’est bien dommage et on va vous dire pourquoi. D’abord, pour comprendre ce qui se passe aujourd’hui sur les marchés, il faut se rendre compte de ce qui s’est passé précédemment depuis les années 60. Et Bernard Moors nous en donne toutes les clés.
Ensuite, pour savoir comment on fabrique la réussite d’une marque, ce n’est pas à ceux qui les gère aujourd’hui qu’il faut le demander, mais à ceux qui les ont créées hier. Et Bernard Moors en a créés de ses propres neurones un certain nombre dont il détaille les facteurs de réussites.
Comme il s’appelle lui-même avec la modestie qui le caractérise « Monsieur-petits-budgets », il vous explique comment ils deviennent gros. Ce n’est pas inintéressant de prendre connaissance de ces choses-là.
Au passage, avant d’entrer dans la mondialisation, il vous raconte comment la France s’est mondialisée.
Enfin, disons-le clairement, si le monde auquel fait référence Bernard Moors à bel et bien disparu, il est d’autant nécessaire pour les générations actuelles de faire le voyage dans l’espace d’un riche passé pour aérer leur culture.

Pierre de Bonneville
Président fondateur - Agence De Bonneville Orlandini

Le XXXVIe GRAND PRIX DES AGENCES DE L'ANNÉE A ETE REMIS CE LUNDI 7 DECEMBRE 2015 A L'INTERCONTINENTAL

La remise des prix du Grand Prix des Agences de l’Année 2015 a eu lieu le lundi 7 décembre 2015 à l’InterContinental Paris Le Grand ***** lors du Dîner des Présidents réunissant trois cents vingt convives : dirigeants des agences lauréates, leurs principaux clients et les représentants des associations professionnelles.
Le GRAND PRIX DES AGENCES DE L'ANNEE placé sous l'égide de Madame Fleur PELLERIN, Ministre de la Culture et de la Communication a pour vocation de distinguer chaque année les enseignes de communication les plus performantes du marché.
Cette année, Clara GAYMARD, Présidente de GE France et Présidente du Women's Forum, est la "
Marraine de cette édition, et Daniel SAADA, Président des Echosmedias et d'Amaury Médias en est le Président d'honneur.
Ce Prix unique depuis 36 ans, a pour ambition d’aider les Annonceurs à identifier plus facilement et avec un moindre risque d'erreur leurs partenaires en communications. Chaque Palmarès offre aux annonceurs un éclairage pertinent à date, sur les enseignes les plus dynamiques et créatives du marché.
La méthodologie de sélection met en œuvre les seuls critères objectifs de la réussite d'une agence. Cette étude compare métier par métier, en toute confidentialité, les résultats d’une année sur l’autre des agences candidates : gain de nouveaux budgets, fidélité des clients, créativité primée, évolution relative ou résistance de l'activité vs secteur de référence.
Cette enquête est supervisée par un Comité de Sélection réunissant des experts indépendants spécialistes du marché de la communication : conseil en stratégie & rapprochement d'entreprises, chasseur de têtes, banquier d’affaires, avocat d'affaires, expert-comptable, chargé d'études…


RESULTATS DU XXXVIème GRAND PRIX DES AGENCES DE L'ANNEE
Les deux principaux enseignements tirés de cette édition sont la confirmation d'une part, du fait que de nombreuses enseignes publicitaires ont fortement continué à souffrir de la réduction ou de la stagnation - selon les secteurs - des investissements en communication, et plus encore, de l'effritement de leurs rémunérations pour des prestations de plus en plus complexes et évolutives ; et d'autre part, du fait de la segmentation croissante et de la spécialisation accélérée des métiers du secteur digital.


NOUVEAUTE 2015 : le « Best of des best of des films de pub » réalisé par OpinionWay.
Pour la première fois cette année, le Grand prix de Agences de l’Année a présenté en exclusivité les résultats d’un sondage "Le Best-of des Best-of des films publicitaires ».
Réalisé par l'institut d'études OpinionWay sur un échantillon représentatif de 1 000 français, ce sondage a mesuré les préférences des interrogés parmi les spots publicitaires TV français les "mieux" primés lors des derniers palmarès connus des onze principaux festivals, grands prix et concours de création publicitaire.
Le Best-of des best-of des films publicitaires 2015 a été attribué à l’agence BETC pour le spot « Baby & me » d’Evian : http://www.betc-life.com/works/evian-baby-and-me/


Cette XXXVIème édition est organisée avec le soutien des Echos, Stratégies, CB News, Limelight, L'ADN, INfluencia, OpinionWay, AdForum, la banque Neuflize OBC, idenium premium PR Agency, Occurrence, La Maison de la Pub, Les Produits de l'Année, Amaury médias, Steve&Cie et de nombreuses Associations professionnelles.
Le Grand Prix des Agences de l’Année est organisé avec le soutien de l'ANAé, l'UDECAM, l'AFDM, le Club des Annonceurs, l'IAB, l'Association Design Communication, l'ACCE, Entreprises & Médias, l'AFM et le SYNTEC Conseil en Relations Publics.

PALMARES GRAND PRIX DES AGENCES DE L’ANNEE 2015
L’invité d’honneur cette année est Joachim Roncin, auteur de « Je suis Charlie »
- La Personnalité de la Communication de l’Année : Marc LADREIT de LACHARRIERE, Président du Conseil de surveillance de Webedia (Groupe Fimalac) https://fr.wikipedia.org/wiki/Marc_
Ladreit_de_Lacharriere
- L’Entrepreneur de Communication de l’Année : Pierre CHAPPAZ, Président de Teads https://fr.wikipedia.org/wiki/Pierre_Chappaz
- L’ Agence de Publicité de l’Année : HAVAS PARIS http://www.havas.fr/
- L’ Agence de Publicité Créative de l’Année : LEO BURNETT http://www.leoburnett.fr/
- L’ Agence Médias de L’Année : VIZEUM http://vizeum.fr//
- L’ Agence de Communication Luxe de l’Année : LES GENS http://lesgens.fr/
- Le Groupe Indépendant de Communication de l’Année : MAKHEIA http://www.makheia.com/
- L’ Agence de Communication Intégrée de l’Année : EXTREME http://extreme.fr/
- L’ Agence de Communication Digitale de l’Année : WE ARE SOCIAL http://wearesocial.fr/
- L’ Agence Digitale Indépendante de l’Année : 5eme GAUCHE http://5emegauche.com/
- L’ Agence Social Média de l’Année : ID AGENCE DES MEDIAS SOCIAUX http://www.agencedesmediassociaux.com/
- L’ Agence Digitale Corporate de L’Année : BE ANGELS http://be-angels.fr/
- L’ Agence Digitale Spécialisée de l’Année : C2iS http://c2is.fr/
- L’ Agence Digitale Challenger de l’Année : SHIVA Communication http://www.shivacom.fr/
- L’ Agence Internationale de Branding Stratégique de l’Année : FUTUREBRAND (prix spécial) http://futurebrand.com/
- L’ Agence Customer Marketing de l’Année : THE MARKETING STORE http://www.tmsw.com/paris
- L’ Agence de Design de l’Année : LONSDALE http://lonsdale.fr/
- L’ Agence de Communication Evénementielle de l’Année : SHORTCUT http://shortcut.fr/
- L’ Agence de Marketing Relationnel de L’Année : EBB & FLOW http://ebbandflow.fr/
- L’ Agence de Marketing Promotionnel de l’Année : PROMO AGENCY http://www.promo-agency.com/
- L’ Agence de Motivation de l’Année : COUP DE POING http://www.coupdepoing.com/
- L’ Agence de Communication Corporate de l’Année : MEANINGS http://meanings.fr/
- L’ Agence de Communication d’Influence de l’Année : RUMEUR PUBLIQUE http://www.rumeurpublique.fr/
- L’ Agence de Relations Publics de l’Année : WEBER SHANDWICK http://webershandwick.fr/
- L’ Agence de Contenu de Marque de l’Année : ALL CONTENTS http://www.allcontents.com/
- L’ Agence de Communication Editoriale de l’Année : OKO http://www.oko.fr/
- L’ Agence de Communication Santé de l’Année : RE-IMAGINE HEALTH AGENCY http://www.re-imagine.fr/
- L’ Agence de Communication des Ressources Humaines de l’Année : ORC COMMUNICATIONS http://www.orc.fr/
www.lesagencesdelannee.com
Reportage vidéo de la soirée par François Kermoal, STEVE & Cie:
http://www.steve-et-cie.com/paris-fete-ses-agences-de-lannee-2015/