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Mr Propre

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Quelques dates
1958 : Procter & Gamble cré Mr Clean aux Etats-Unis
1966 : Naissance de Mr Propre en France
1972 : Lancement de M. Propre Fraîcheur Citron, qui ouvre l’ère de la brillance avec le slogan « Mr Propre rend tout si propre que l’on peut se voir dedans ». Première marque à introduire le parfum dans l’univers des nettoyants ménagers.
1980 : Mr Propre devient le leader des nettoyants ménagers. Rien n’est laissé au hasard dans les traits du personnage. Il est l’emblème de pureté avec son tee-shirt blanc, de brillance avec son crâne chauve, d’efficacité avec ses muscles saillants.
En tant que génie, il agit comme par magie et le ménage devient une fête, comme l’indique son sourire permanent.
1993 : Premier gel avec javel, dégraissant et désinfectant, Mr Propre lance le premier deux en un du marché
1990-98 : Mr Propre décline chaque année de nouvelles références et s’impose comme le génie qui rend le nettoyage plus facile : « Il fait le plus dur, pas vous ! »
1999 : Mr Propre introduit les premiers nettoyants ménagers antibactériens qui restent actifs toute la journée, et ses premières lingettes nettoyantes.

Mr Propre Aujourd’hui
Quelques chiffres
Dès sa première année d’existence, Mr Propre détient 14 % de part de marché.
Mr Propre réalise en France un chiffre d’affaires annuel de 350 millions de francs, soit 28 millions de bouteilles vendues.
Avec ses 7 gammes de produits : multiusages, nettoyants avec javel, crèmes, salle de bains, vitres, surfaces fragiles et antibactériens, Mr Propre détient près de 20% du marché total des nettoyants ménagers.
Mr Propre est cité spontanément par 95% des français.

Mr Propre à l’aube du troisième millénaire
« Nous travaillons actuellement sur un renouveau du ton publicitaire. Le personnage va faire preuve de davantage d’humour et de complicité. Pour ce faire, il sera amené à utiliser des supports de communication inattendus pour un nettoyant ménager », explique Olivier Chanut, chef de marque chez Procter & Gamble

Marque	Mr Propre
Slogan	« Mr Propre rend tout si propre que l’on peut se voir dedans »